Unser Abschied von X (vormals Twitter) ist ein vielschichtiger Prozess, der von verschiedenen Einflüssen geprägt ist. Von der eigenen Verantwortung als Marke bis hin zu Veränderungen in der Social Media-Landschaft gibt es zahlreiche Gründe, warum X für Marketingfreunde keine Heimat mehr ist.

Der beliebte Kurznachrichtendienst war der Spielplatz für Politik, Journalist∙innen, Unternehmen und Marken. Ein Ort, an dem Ideen fliegen lernten, Trends geboren wurden und Menschen gemeinsame Interessen teilten. Doch heute beobachten wir einen schleichenden Exodus: Politiker∙innen, Unternehmen und Marken ziehen sich von der Plattform zurück und löschen ihre Konten. Warum dieser Wandel? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen.

1. Desinformation und Hatespeech

Immer mehr Nutzer distanzieren sich von X, da die Plattform zu einem Schauplatz von Desinformation und Hatespeech geworden ist. Diese Falschinformationen und persönlichen Angriffe sind brandgefährlich und können unter anderem auch das Image von Unternehmen und Marken gefährden. Aus diesem Grund verlagern viele Marketingprofis ihre Aktivitäten auf alternative Plattformen, die eine positivere Atmosphäre bieten.

2. Herausforderung durch den Algorithmus

X hat seinen Algorithmus intensiv überarbeitet, um den Nutzer∙innen eine personalisierte Erfahrung zu bieten. Für Marketingprofis stellt dies jedoch eine Herausforderung dar. Oft gehen ihre Botschaften in einem schier endlosen Strom von Tweets unter, da der Algorithmus dazu tendiert, Beiträge von Freund∙innen und populären Persönlichkeiten bevorzugt anzuzeigen. Das organische Wachstum gestaltet sich zunehmend schwierig, und Marketingstrategien verlieren an Effektivität.

3. Sinkende organische Reichweite

In den vergangenen Jahren hat die organische Reichweite auf X deutlich nachgelassen. Unternehmen und Marken sind nun vermehrt darauf angewiesen, auf bezahlte Werbung zurückzugreifen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Diese Veränderung führt dazu, dass Marketingverantwortliche die Plattform als weniger kosteneffizient empfinden und sich verstärkt nach Alternativen umsehen, auf denen organische Reichweite einen höheren Stellenwert genießt.

4. Fokus auf visuelle Plattformen

Angesichts des Aufstiegs von visuellen Plattformen wie Instagram und TikTok verschiebt sich der Schwerpunkt vieler Marketingprofis weg von vorwiegend textbasierten Plattformen wie X. Die Möglichkeit, Geschichten visuell zu erzählen, zieht Unternehmen vermehrt zu Plattformen, auf denen Bilder und kurze Videos im Mittelpunkt stehen.

5. Veränderung der Zielgruppen

Die Nutzerschaft von X hat sich im Laufe der Jahre gewandelt. Während die Plattform Twitter einst für ihre aktive und engagierte Community bekannt war, hat sich das Publikum seit X diversifiziert, und die Interessen sind breiter gestreut. Unternehmen und Marken, die sich auf spezifischere Zielgruppen konzentrieren, könnten möglicherweise auf Nischenplattformen mehr Erfolg verzeichnen.

Auch ohne X bleibt die Zukunft spannend, denn die Marketinglandschaft im digitalen Raum unterliegt einem stetigen Wandel. Wir laden Sie ein, uns auf dieser Reise zu begleiten und freuen uns weiterhin auf Ihre Unterstützung auf Instagram unter @marketingfreunde_bodensee und @marketingfreunde_stuttgart